Il posizionamento su Google è la posizione in cui le pagine di un sito compaiono nei risultati di una ricerca. Google la decide valutando quanto una pagina risponde alla domanda, quanto è affidabile e quanto è facile da usare; per le ricerche locali conta anche la scheda dell'attività. Una PMI può lavorare su quasi tutti questi aspetti, con risultati che si misurano in mesi.
Per una piccola o media impresa, comparire in alto per le ricerche giuste, cioè curare il posizionamento del sito web, vale più di molte visite generiche. Chi cerca "studio dentistico Milano" o "restauro mobili Milano" ha già un bisogno preciso. Si parla di posizionamento SEO, o posizionamento organico, per distinguerlo dagli annunci a pagamento. In questo articolo trovi cosa guarda Google, cosa puoi fare tu e come capire se il lavoro sta funzionando.
Indicizzazione e posizionamento:
due passaggi diversi
Prima di essere posizionata, una pagina deve essere indicizzata: Google deve averla trovata, letta e inserita nel suo indice. Se il sito non compare affatto, il problema è quasi sempre lì, e ne parlo nell'articolo sull'indicizzazione su Google. Questo articolo parte dal passo successivo: le pagine sono su Google, ma non compaiono abbastanza in alto.
Cosa guarda Google
per decidere l'ordine
Google descrive pubblicamente i criteri generali con cui ordina i risultati. In sintesi:
- Significato della ricerca: cosa vuole davvero chi ha scritto quelle parole. Informarsi, confrontare, trovare un'attività vicina.
- Pertinenza: quanto il contenuto della pagina corrisponde a quella richiesta.
- Qualità: quanto la pagina è utile e affidabile, anche in base ai link e alle citazioni che riceve da altri siti.
- Usabilità: se la pagina si carica bene, si legge da telefono ed è sicura.
- Contesto: luogo, lingua e dispositivo di chi cerca.
Per le ricerche locali, quelle con il nome di una città o con "vicino a me", Google valuta anche la scheda dell'attività secondo tre criteri: pertinenza, distanza e popolarità, cioè quanto l'attività è conosciuta, anche online.
Come migliorare il posizionamento su Google:
cosa può fare una PMI
1. Una pagina per ogni servizio importante
Una pagina che parla di tutto fatica a posizionarsi per qualcosa. Se offri tre servizi diversi, ognuno merita una pagina con un titolo chiaro e un testo che spieghi cosa fai, per chi e dove. È anche il modo più semplice per far capire a Google per quali ricerche vuoi comparire.
2. Testi che rispondono a domande reali
Le parole giuste sono quelle che usano i tuoi clienti, non quelle interne all'azienda. Le domande che ti fanno al telefono o per email sono un ottimo punto di partenza: quanto costa, quanto tempo serve, cosa è incluso. Rispondere con chiarezza aiuta chi legge e aiuta Google a capire di cosa tratta la pagina.
3. Collegamenti interni
Le pagine importanti devono ricevere link dal testo di altre pagine del sito, non solo dal menu. I collegamenti interni indicano a Google quali pagine contano e come i temi sono legati tra loro.
4. Velocità e versione mobile
Google valuta il sito soprattutto nella versione per telefono. Immagini troppo pesanti, testi piccoli o pulsanti difficili da premere rendono la pagina meno comoda da usare e, a parità di contenuto, meno competitiva.
5. SEO locale: la scheda Google dell'attività
Per chi lavora con clienti in una zona precisa, nelle ricerche locali la scheda dell'attività su Google è importante quanto il sito: categorie corrette, orari, foto, servizi e recensioni. Ho raccolto i dettagli nella guida alla scheda Google Business Profile.
6. Link e menzioni da fonti locali
Un link da un'associazione di categoria, da un fornitore, da un giornale locale o da un evento a cui hai partecipato è un segnale di fiducia che il lavoro sul sito, da solo, non può sostituire. Anche pochi fanno la differenza, se vengono da fonti reali e legate alla tua attività.
Cosa non aiuta
il posizionamento
- Ripetere la stessa parola chiave molte volte: il testo diventa meno leggibile e Google riconosce la ripetizione forzata.
- Pagine quasi identiche, una per città, con lo stesso testo e solo il nome del luogo cambiato: Google tende a sceglierne una e a ignorare le altre.
- Comprare link o scambiarli in modo sistematico: va contro le regole di Google e può portare a penalizzazioni.
- Contare sugli annunci per salire nei risultati gratuiti: Google Ads non influisce sul posizionamento organico. Sono due canali separati.
- Pubblicare molti contenuti generici solo per avere più pagine: poche pagine utili funzionano meglio di molte pagine superficiali.
Quanto tempo serve
per vedere risultati
Dipende dalla concorrenza sulle ricerche che ti interessano, da come è costruito il sito di partenza e da quanto lavoro si fa nel tempo. Google stesso spiega che alcune modifiche si vedono nei risultati in poche ore, altre richiedono diversi mesi. In pratica, per una PMI, i miglioramenti stabili si misurano in mesi, non in settimane. Le ricerche locali e molto specifiche si muovono di solito prima di quelle generiche.
I primi segnali sono quasi sempre le impressioni: le pagine iniziano a comparire, prima in basso, per un numero crescente di ricerche. I clic arrivano dopo, quando le posizioni salgono.
Come misurare
il posizionamento del sito
Cercare il proprio sito su Google dà un'idea, ma non è una misura affidabile: i risultati cambiano in base al luogo, al dispositivo e alle ricerche precedenti di chi cerca. Il dato più affidabile è in Google Search Console, nel rapporto Prestazioni:
| Dato | Cosa indica |
|---|---|
| Impressioni | Quante volte le tue pagine sono comparse nei risultati. |
| Clic | Quante volte qualcuno le ha aperte. |
| CTR | La percentuale di impressioni che diventano clic. Un CTR basso con buone posizioni può indicare un titolo o una descrizione poco chiari. |
| Posizione media | La posizione media per le ricerche in cui le pagine sono comparse. Va letta per singola ricerca o singola pagina: la media dell'intero sito dice poco. |
Io confronto i dati a intervalli di uno o tre mesi, non giorno per giorno: le oscillazioni quotidiane sono normali e non indicano un problema.
Il posizionamento
e le risposte dell'intelligenza artificiale
Molte ricerche mostrano ormai in cima una risposta generata da Google, e sempre più persone fanno domande agli assistenti di intelligenza artificiale. Le basi restano le stesse: pagine chiare, che rispondono a domande precise, su un sito che Google legge senza difficoltà, hanno più occasioni di essere riprese anche lì.
Se vuoi un controllo del tuo sito con questo metodo, trovi come lavoro nella pagina sulla consulenza SEO a Milano. Se invece stai per rifare il sito, leggi prima come fare un restyling senza perdere posizioni.
Domande frequenti
Quanto tempo serve per posizionarsi su Google?
Di solito alcuni mesi. Google stesso spiega che alcune modifiche si vedono in poche ore e altre richiedono diversi mesi. Le ricerche locali e specifiche tendono a muoversi prima di quelle generiche e molto competitive.
Google Ads migliora il posizionamento organico?
No. Annunci a pagamento e risultati organici sono separati: investire in pubblicità non fa salire il sito nei risultati gratuiti. I due canali possono però lavorare insieme, per esempio usando gli annunci mentre il posizionamento organico cresce.
Si può garantire il primo posto su Google?
No. Lo dice Google stesso: nessuno può garantire la prima posizione, perché l'ordine dei risultati lo decide Google e cambia nel tempo. Si possono invece garantire il lavoro svolto, i controlli e un modo trasparente di misurarne gli effetti.
Meglio una pagina per ogni servizio o una sola pagina con tutto?
Per i servizi importanti, una pagina per ciascuno. Così ogni pagina può rispondere a una ricerca precisa, con un titolo e un testo dedicati. Una pagina che riassume tutti i servizi resta utile, purché colleghi a quelle specifiche.
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